100个张家界“野人”，要断了全国减肥营的财路

一场民间比赛，给全国减肥营造成了沉重打击。

张家界七星山“荒野求生”挑战赛，从开赛那天起就化身为热搜制造机，甚至惊动了荒野求生节目的鼻祖“贝爷”。

最让观众感兴趣、震惊、羡慕的点，是比赛给选手们带来的减肥效果。

有人用14天瘦出腹肌，随即选择退赛，声称目的已经达到了；有人从胖大叔瘦成苏志燮，观众表示他的眼睛里看着都有故事了；人气颇高的选手“冷美人”，没几天瘦成了“楼兰女尸”，不久前因为体检不合格被强制退赛。

短短1个多月，选手们人均减重十几斤，最多的一个选手从190斤瘦到140斤。许多退赛选手的神情里，没有退赛的不甘，全是瘦下来的喜悦。

在他们面前，那些花样百出的减肥营，以及总说自己喝水都会胖的人，全都被打回了原形。一名对外宣称是易胖体质的网友，坦诚地分享了自己的食谱：早上一个鸡蛋，中午一个苹果，晚上六个骑手。

随着比赛越来越火，除了减肥成功的选手，其他赢家也越来越多。

一个月瘦30斤，

特种兵都扛不住

擅长趁热打铁的赛事主办方，收获了他们难以想象的热度。

现在大火的荒野求生挑战赛，其实是第二季，始于10月8日。而它的第一季，在9月22日才刚结束，两季仅相隔两周多。

在没有太多宣传、没有网红的情况下，赛事一炮而红。据活动承办方“老六荒野”创始人龙武说，第一季网络总点击量破了10亿次。

于是第二季火热出炉。

100个参赛选手，每人发一把砍菜刀，另外需自带2条内裤、2双袜、1双鞋、1条外裤、1件长袖卫衣和1件外衣，这就是能携带的全部物件了。

与第一季相比，本季赛事在奖金和赛制上都进行了升级，特别是设置了阶段性“生存任务奖”，在山上生存越久，拿到的奖金越多：只要坚持10天，就能获得2000元，坚持20天奖励6000元，之后每10天一个周期，奖金都会递增。

最后决出唯一的冠军，独享20万元的奖励。

但奖金不是那么好拿的。七星山是新开发的景区，几乎仍处于原始状态，秋季的山上也没有多少食物，许多人只能靠着“野梨山药猕猴桃”三件套硬撑。

有一棵梨树被他们发现，瞬间就被薅秃了。折耳根在这儿也成了珍馐，有选手挖到，羡煞旁人。

谁都知道，光吃这些扛不了多久，因此能否搞到蛋白质，成为了区分普通人和高手的一道重要分水岭。问题是，野生动物不允许乱抓，一旦发现就要出局，选手们只能捕捉主办方往山上投放的珍珠鸡和野猪二代，或者是吃不受保护的虫子和老鼠等。

主办方表示：让有能力的吃肉，没能力的吃草。

事实证明，没能力的普通人，占了大多数。高手捕到野猪，吃得满嘴流油，让人担心可能要吃出三高，普通选手则只能劈开木柴找里头的大白虫，同时给自己做心理建设：虫子是鸡肉味的、蛋白质含量是牛肉的上百倍。

其实不管什么肉，只要能把蛋白质咽进肚子里，已经打败了很多人，因为很多人没有吃肉的烦恼，他们直接倒在了第一关——生火。

在野外生存，必须会生火。更何况，七星山气候不定，经常下雨。取暖、烧水杀菌、驱散蛇鼠虫蚁，都离不开火。

然而钻木取火太难了，劝退了一大波人。还有许多选手硬扛多天，但一直没能生着火，只能无奈退赛。有个人称“毒王”的选手，由于没有火，一直吃生食，吃到脸色惨淡，还嘴硬说“我从小脸色就很差”。

在潮湿的环境里，连退役特种兵也花了10多天才生火成功。后来由于身体到了缺盐极限，在11月7日退赛。

好消息是，退赛选手大多不会有什么心理障碍，满脑子只想着填饱肚子。一名退赛选手说，感觉肚子像无底洞，吃不饱，以后再也不浪费一粒米饭一口菜汤。

这些真实反应，加上不时出现的超预期场景，让赛事一步步出圈。

据悉，本次比赛已经吸引超过300家媒体报道，张家界七星山景区总经理在采访中透露，目前全网播放量已经超过50亿。

50亿流量背后，

全靠一群狠人

七星山荒野求生，现在不仅是热搜制造机，同时也是网红基地。

不少选手纷纷跻身网红行列，在社交平台上收获了几万到几十万不等的粉丝。

最出圈的莫过于“冷美人”。

赛前，她就对着镜头说要“打响知名度”，然后从事网红事业。为此，她硬扛了36天，成为最后一名女选手。但她能吸引关注，更重要的还在于反差感。

参赛前，她妆容精致，手指涂着玫红色指甲油，抹着口红，贴着长长的假睫毛。但转眼之间，她瘦成“楼兰女尸”，活成了野人。

比起形象上的反差，“冷美人”的行事反差更是自带流量。

上山第一天，别人要么在找吃的要么在建房子，她一心钻木取火，坚持了几个小时，双手钻出三四个水泡，终于生火成功。她也成为所有选手里第一个生火成功的人。

可惜的是，“冷美人”的优点是有毅力，缺点是只有优点。月经不适、树漆过敏、生吞蝗虫、吃蚂蚱、喝浑水……一路全靠硬扛。为了一口吃的，她以身试险，“很多东西都是尝出来的，有毒我就赶快漱口。”即使吃到了鼻涕虫也毫不在意，“反正能动的就是蛋白质。”

另一个流量担当，是一个叫林北的医学生。

他是这次比赛中最年轻的选手，和“冷美人”靠毅力不同，林北靠“发疯”圈粉。“弃医从野”之后，他放飞自我，一点不吝啬体力，爬树学猴叫，在山里上蹿下跳，被网友认为出现了“返祖现象”。

他也想摄入蛋白质，无奈打不过野猪，只能空腹吃猕猴桃，成天吃到微醺，进一步加剧“返祖现象”，从放荡不羁的发型中可见一斑。

此外，林北身上还有不少记忆点。比如热衷于砍柴，致力于让对手无柴可烧；将恋爱天数记得一清二楚，证明了“恋爱脑就是能吃苦”。

冷美人靠血条，林北靠精力，其他选手则是靠技能，是真正的荒野强者。

会陶艺的“老中医”，徒手捏出一套餐具，率先进入陶器时代。

“张老六”凭借祖传篾匠手艺建了“豪宅”，编出竹篮，甚至还在屋里搭出火炕。别人像在渡劫，他像是在度假。所以他天天盼下雨盼下雪，把别的选手都逼走。

“刀疤哥”是天生猎手，学鸟叫、设陷阱，易如反掌。别人还在为吃喝犯愁，他已经进入挑食阶段，扬言“只想找‘高级食材'”。不少网友认为，“刀疤哥”的食物残渣，都比“冷美人”的正餐更有营养。时常吃烤鸡、喝鸡汤的他霸气表示，一群吃草的，跟我天天吃蛋白质的咋比？

现在仍在坚持的选手，不仅生存技能拉满，不少人还有必须坚持的理由，家里情况各有各的惨。

他们的坚持，意外地给老家文旅带去了许多流量，例如因为“苗王”，很多人第一次知道锦屏县。因此家乡的领导、企业和爱心人士，纷纷拿上物资和慰问金给他们的家人，解决他们的燃眉之急，鼓励他们坚持下去。

而且据工作人员表示，目前留在赛场的选手大部分已经获得了运动服饰、户外装备及美妆品牌的赞助或代言邀约。很明显，坚持得越久，就越有出路。

叠了这么多buff，网友们怀疑这场比赛比到过年也未必能分出胜负了。

“野人”风口，

还能捧火多少生意？

“让我领导去，他说强者从不抱怨环境。”

“让我父母去，他们说他们那个年代吃草吃野菜都能活。”

七星山荒野求生，彻底打开了人们的想象空间。还有些不嫌事大的人提议，以后可以去云南哀牢山、东北大兴安岭举办荒野求生比赛。不对，应该叫“荒野求死”。

但只要热度能持续，像国外同行那样扩大规模、做成IP，也并非不可能。

承办方表示，未来希望做成全国联赛，先由各个地方决出胜者，再齐聚七星山，进行巅峰之战。目前他们已经在筹划第三季的比赛，冠军奖金将提升到50万元，报名通道未开时粉丝群咨询量已破万。

赛事的热度，还能带来许多生意。

首先受益的就是景区。

对于该比赛，当地没少支持。比如很多人质疑选手砍树，当地林业局森林保护站工作人员表示，这个节目我们是给办了采伐证的；从这周开始，对每名选手配备一名安全员24小时跟踪，体检项目由医院和区卫生健康委员会来决定。

现在，付出已经看到了回报。以前去张家界，只知有天门山，但通过这场比赛，张家界七星山景区成了网红打卡地。景区里的飞拉达天梯、高山别墅酒店，也被带火了——两处特色体验客流暴涨，门票收入同比涨了310%。

接下来，七星山还会顺势推出“荒野求生基地”“荒野旅游路线”，吸引游客体验“选手同款生存路线”，很可能也会是个盈利点。

其次受益的是与野外生存息息相关的户外品牌。

第一季没有大型赞助商，到了第二季，骆驼成为了首席合作品牌，所有选手都穿着骆驼冲锋衣参赛。有意思的是，选手的衣服都脏得不成样，唯有骆驼的logo清晰可见，有人怀疑是骆驼工作人员每天上山擦衣服的logo。

选手同款产品也已经上架直播间并且销量不错，比如柴刀、冲锋衣、户外背包。

可以预见，如果以后的热度更上一层楼，将会吸引更多赞助商，也将可以带货更多商品，即使是和野外没有强相关的商品。就像影视飓风创始人Tim之前提到，他们有一件T恤销量超过20万单。而这件T恤，正是他今年在爆火的荒岛生存系列直播中穿的那件。

把内容做好做出新意，让观众像追剧一样追更，其余回报才可能纷至沓来。

看见用户的需求，他们就会看见你的生意。

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