为何扎堆到广东过大年？蒙曼用三句诗说透

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1月25日晚，“广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华”在广州发布。本次活动以“广货+文旅”为核心抓手，通过全域直播、微综艺传播、线下联动等多元形式，打造沉浸式新春文旅消费盛宴，为广东“十五五”时期发展开好局、起好步注入强劲动力。

文旅赋能广货 乐享岭南新春

发布仪式上，广东文旅IP“粤小文”“粤小旅”惊喜亮相，搭配特色演艺轮番上演，氛围感拉满；著名文化学者蒙曼现场深度解读广东千年商都底蕴，从岭南商贸历史脉络、广货背后的人文故事切入，生动诠释“敢为人先”的商道精神与兼容并蓄的文化特质，为广货注入深厚文化内核。现场特设“广货行天下”文旅主题年货市集，银发经济、特色非遗、家庭亲子、粤美乡村、温泉康养等品类展区错落排布、年味浓郁，让嘉宾与市民沉浸式感受岭南新春气息与广货魅力。

盛典启幕展风华 文脉赋能广货魂

作为广东省文化和旅游厅全面落实“广货行天下”春季行动的创新实践，本次嘉年华紧扣文旅提质与消费扩容双重目标，以“广货行天下，来粤过大年”为情感纽带，推动文化叙事、品牌传播与消费转化深度融合。

活动一开场，广东文旅数字推荐官“粤小文”身着刀马旦戏服，携手“粤小旅”惊喜登场，在激昂的岭南鼓舞伴奏下穿梭舞台，与十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”欢乐互动，瞬间拉满新春氛围。蒙曼的主题分享更是点睛之笔，她以千年商都的商贸脉络为切入点，从广货的起源、传承与创新讲到岭南商道精神，用生动案例解读广货背后“敢为人先、兼容并蓄”的文化特质，为这场消费盛宴注入深厚文脉底蕴。

为何来广东过大年？蒙曼现场用三句诗来讲述。第一句是“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新”，这句诗描述了广东温暖的气候，当北方已然冰天雪地时，广东依然万紫千红，在北方，辛弃疾诗中“春已归来，看美人头上，袅袅春幡”，“春幡”是剪出来的，而在广东则可以头簪鲜花，想想行花街逛花市夜游珠江的情景，甚为美好。第二句是“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”，这句则讲述了广东过年的热闹，近年来潮汕英歌舞、佛山醒狮、舞火龙等火出圈，这些不仅是非遗，也是民俗，不仅属于过往，也展现了今天升腾的生活。第三句是“临江喧万井，立地涌千艘。气脉雄如此，由来是广州”，蒙曼用汤显祖的这句诗来描述广东“敢为人先、兼容并蓄”的文化特质，为这场消费盛宴注入深厚的文脉底蕴。

全域直播燃热潮 市集焕新岭南风

本次嘉年华活动，旨在依托市场化运作与场景化体验模式，既为本土企业搭建拓市场、促销售的优质平台，又助力岭南非遗资源活化传承，更以精准供给提振消费市场，为广东文旅产业高质量发展赋能增效。

在发布仪式现场，主题年货市集成为核心亮点，五大品类摊位各有特色：银发经济区汇聚康养好物；特色非遗区传统技艺与时尚潮玩并肩，尽显岭南匠心；家庭亲子区搭配新春限定文旅体验；粤美乡村区集结各地农特产品，展现乡村振兴丰硕成果；温泉康养区推出新春度假套餐，传递健康养生理念。线上直播与线下展示同步，全方位构建起有温度、有特色的消费场景，让市集成为岭南文化与广货风采的集中展示窗口。

内容矩阵扩声量 点燃消费新活力

本次嘉年华活动突破了传统文旅消费推广模式，依托主流媒体与头部平台联动优势，构建起“可看、可玩、可买”的全链路消费生态，以直播为核心载体点燃全民消费热情。马年伊始，广东省文化和旅游厅即联动电影频道精心打造5集文旅微综艺《粤旅玩家》，邀请明星达人们探访岭南非遗工坊、特色村落、温泉胜地，以趣味叙事展现广东文旅魅力。现同步开启主题直播带货，集结涵盖餐饮、住宿、交通、景区、文创等领域的优质品牌，从知名企业到地方特色，构建起覆盖“吃住行游购娱”的供给链条。通过场景化走播、文旅体验分享、新春福利派送等形式，带领全国观众云端逛市集、品粤味、享年俗。

同时结合流量激励、达人共创、用户挑战等形式，激发全民参与热情，既让广货优品直达全国消费者，又以全民参与态势放大活动辐射力，实现“文化传播+品牌推广+消费引爆”的三重效应。

值得一提的是，作为本次嘉年华的主题活动之一，1月31日，广东文旅将携优质广货赴哈尔滨中央大街举办主题展销快闪活动，让岭南年味与广货优品跨越山海，走进东北大地，开展一场寒来暑往、南来北往的浪漫之约。

广东省文化和旅游厅相关负责人表示，本次湾区购物嘉年华既是一场文旅促消费活动，更是岭南文化的时代表达与湾区气象的生动展示。未来，广东将持续深化文商旅融合创新，优化消费环境、提升服务品质，全力建设具有全球影响力的文旅消费目的地。这个新春，诚邀海内外朋友云端相约、线下相逢，共赏岭南风华，共享湾区年味。

南方网、粤学习记者 郭昊奇

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