万岁山武侠城10个月营收突破10.68亿，距11亿元“对赌”目标仅一步之遥，年轻人为何爱上这座“武侠版迪士尼”？

大河报·豫视频记者 陈秋宇

11月23日，大河报·豫视频记者从开封万岁山武侠城景区获悉，截至10月31日，景区入园人次突破1700万（含3日无限次入园），实现综合收入10.68亿元，距全年11亿元的对赌目标仅一步之遥。景区工作人员王女士告诉记者，按照当前运营趋势，“年底有望冲击12亿至12.5亿元。”

这场备受关注的“对赌”始于2025年初。当时，万岁山武侠城与锦上添花文旅集团签订协议：若景区2025年总营收达到11亿元，将支付对方设计费；否则，锦上添花分文不取。如今仅过去十个月，综合收入已突破10.68亿元，意味着对赌目标即将达成！

万岁山武侠城内部 图源网络

数据背后是游客量的爆发式增长：2025年上半年，入园人次达1024.2万，同比增长239.33%；综合营收6.04亿元，同比增长162%。截至10月底，全年入园人次与综合收入同比分别增长147.04%与139.35%。在文旅行业竞争白热化的今天，万岁山靠什么脱颖而出？

内容为王：一天千场演出，三天玩不尽

虽无名山大川，万岁山却将“泥土塑出了形态”——以高密度的内容打造核心竞争力。景区拥有约3000名在职演员，其中NPC达1500人，每日NPC互动超2000场，游客不再是旁观者，而是剧情中的“主角”。

网红“红娘” 图源网络

一张百元门票可三天无限次入园，每天超3000场演出轮番上演。从震撼的《三打祝家庄》爆破特技，到贴近生活的《王婆说媒》，从绚烂非遗《打铁花》到年轻化的《江湖音乐节》，节目单被戏称“比命还长”。调查显示，98%游客认为“体验远超票价”，相关话题在社交平台播放量突破100亿次。

银票玩法：激发二刷，留住人心

景区独创“银票玩法”，游客通过与NPC互动赚取银票、兑换礼品，这一游戏化设计将游客平均停留时间从3–4小时拉长至8小时以上。“银票攻略”“NPC彩蛋”等用户原创内容在社交平台广泛传播，形成品牌传播矩阵。年轻人开始规划“二刷”“三刷”，折射出景区对Z世代的强大吸引力。

武侠城内的"银两" 图源网络

平价策略：打破“景区消费贵”的潜规则

在其他景区因“天价菜”“文创刺客”频频被吐槽时，万岁山却因“良心价”获网友点赞。景区坚持平价路线，严格管控园内物价，确保餐饮、文创、汉服等消费与市区基本持平。所有商品明码标价，标注配料、克重与生产日期，让游客放心消费。此外，“一票通玩四园”模式——购买万岁山门票即可免费游览中国翰园碑林、开封城墙、开封铁塔三个景点——进一步强化了“高性价比”标签。

从景区到城市：三日畅玩带动全域旅游

万岁山的成功不止于园区之内。“三日畅玩”模式有效将游客转化为“城市客人”，拉动开封全域的餐饮、住宿与交通消费，形成“景区引流—城市留客”的良性循环。

当很多传统景区仍在依赖自然资源，万岁山凭借“产品力+沉浸感+性价比”的组合拳证明：文旅产业正进入“以运营创造体验”的新阶段。这场“对赌”的胜利，实则是年轻消费者用脚步投票的结果——他们愿意为真诚的产品、超值的体验和可参与的故事买单。

（来源：大河报·豫视频）

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